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汉堡王的同性恋骄傲活动正在卖肉三明治,而不是包容性

2019-07-24 12:03:02 来源:工人日报

  

汉堡王的同性恋骄傲活动正在卖肉三明治,而不是包容性

BKpride
汉堡王的“Proud Whopper”活动在YouTube上传了一个带有负面反应的视频之后就开始流行起来。 照片:汉堡王全球

汉堡王正在享受一场社交媒体喋喋不休的追随其“ ”活动,该活动上周通过彩虹包装以及温暖而模糊的口号“我们内心都是一样的”来庆祝旧金山的同性恋自豪。不是每个人都回应有利对包容性的信息,但总部位于迈阿密的快餐巨头(纽约证券交易所代码:BKW)并没有退缩; 相反,它正在接受仇恨,并用一个带有一些负面反应的将镜头重新打造在仇恨者身上。

当然,我们之前已经看到过这种营销转型 - 事实上,最近。 你可能还记得四月份,Nabisco的Honey Maid商业广告“Love”,通过打印反同性恋信息并制作出一个“Love”形状的雕塑, 了以前Honey Maid广告的 。 在此之前,我们让通用磨坊公司(纽约证券交易所股票代码:GIS)在Cheerios商业广告中推出了一个不同种族的家庭,在YouTube上收到了一大堆令人不安的种族主义讽刺作品,并且在2014年播出的中顽固地带回了同一家族。超级碗 - 年度最受瞩目的电视节目。 那就是种族主义者。

这是一个明确的趋势的一部分:主要品牌不仅面对批评他们促进多样性的努力而坚持自己的枪支,但他们正在厚颜无耻地允许他们的批评者依靠自己的无知。

汉堡王的骄傲Whopper也是如此。 实际的彩虹包装仅限于旧金山第44届年度同性恋自豪游行的游行路线上的一个位置,但该公司帮助确保该活动将在社交媒体中继续存在。 周三,它在YouTube上发布了一段 - 在游行期间拍摄 - 让客户对Proud Whopper的彩虹包装和口号作出反应。 再一次,我们看到了那些反应消极的人的愚蠢行为,其中包括一位誓言再也不会吃汉堡王的顾客。 此后,该视频已被观看超过100万次,其发布之后是预期的赞美和反弹的混合 - 从宣传营销的辉煌到抵制的承诺。 “你走得太远,这是一个家庭,未来不会光顾你的业务,”一位用户吼道。

从情节剧中得到的一点是汉堡王 - 比如Nabisco和General Mills之前 - 已经了解到包容性对商业有利,并且公司最终会因为希望获得更大的利益而受到强烈反对而获得奖励好。

一个更愤世嫉俗的外卖是汉堡王只想出售汉堡包,而它的“骄傲的Whopper”活动是一种非常懒惰的方式。 对这些类型的广告系列的反应变得如此可预测,以至于推文和Facebook帖子实际上都是自己写的。 由奥美广告公司(Ogilvy&Mather)的大卫广告公司开发的“Proud Whopper”背后的智慧肯定知道这一点。 最后,通过在汉堡联合中让客户措手不及来协调病毒式传播有多难?

汉堡王全球公司(纽约证券交易所股票代码:BKW)于2012年在投资公司3G Capital私有化后于2012年 ,过去几年一直崎岖不平。 在一个充满公关陷阱的行业中,这是一个弱者(还记得当麦当劳的客户使用标签#McDStories来启动它的公司吗?),但这种弱势地位让它可以自由地参与公司的风险承担。如果他们要成功驾驭社交媒体世界,就需要参与其中。 即使它采取了简单的方法,它的名字在Twitter上趋势,这可能一直是这个练习的重点。

然而,对于某些人来说,重点仍然是产品本身。

一位知情人士称,“我们对汉堡王的骄傲呐喊感到非常矛盾”。 “我们一直鼓吹宽容,但也传播真正食物的重要性。”

观看下面的完整视频“Proud Whopper”:

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(责任编辑:蔺部)
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